联手腾讯游戏,加入AR“捉妖”的耐克如何打通圈层?

 威尼人vns686868com     |      2019-08-14 01:40
联手腾讯游戏,加入AR“捉妖”的耐克如何打通圈层?
游戏市场是一片充满无限潜力的流量海洋,一方面它的规模增长迅猛,2019年中国游戏市场的用户规模预计将达到6.4亿人,另一方面,它面向的受众更广,能连接的东西更多。
 
 
 
但反过来,想要挖掘“体育+游戏”联动玩法的人也开始增多。这一回,耐克再次走出领先一步。
 
 
 
整个8月,耐克携手腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》,将耐克同期推出的JOYRIDE跑鞋引入到这款AR探索手游中作为御灵装备,并且通过有趣的玩法将玩家引导到全国201家线下门店中参与更多互动。
 
 
 
这已非耐克与腾讯第一次通过游戏达成营销合作。不过对耐克来说,这是其首次在中国尝试将跑鞋产品融入到AR探索类手游。
 
 
 
耐克今年开始在中国市场的营销上发力游戏电竞领域。2月底与腾讯旗下英雄联盟职业联赛LPL达成4年官方服装合作伙伴,在业内就被视为一次里程碑式的赞助合作。
 
 
 
游戏乃至电竞每年都在持续吸纳大量年轻受众,这也正是各大运动品牌如今争夺的重点。但在操作上,如何将运动和游戏做结合,如何规避外界对游戏的固有偏见,一直是个挑战。
 
 
 
根据懒熊体育的观察,以往更倚重传统体育营销方式的耐克,在这两年的摸索中形成了一套游戏营销新思路,它有两点值得借鉴之处:一方面理念先行,通过更多正向积极的故事和概念打动和打通不同人群;另一方面,在执行上通过更加丰富的形式和载体选择,强调线上到线下的转化,让用户真正地动起来。
 
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